El mercado mundial de TV ODM (fabricación por contrato) está sintiendo la presión de cara a finales de 2025, y la presión no muestra signos de aliviarse pronto, según el último informe de la firma de investigación de mercado RUNTO.
En el tercer trimestre de 2025, los envíos globales de TV ODM alcanzaron aproximadamente31,38 millones de unidades, apenas arriba0.4%año-en-año - una fuerte desaceleración en comparación con el crecimiento del 1,6% observado en la primera mitad del año. Si analizamos los tres primeros trimestres combinados, los envíos totales alcanzaron84,51 millones de unidades, hasta un modesto1.1%a partir de 2024. Pero las cosas empeoraron claramente en agosto y septiembre, con descensos consecutivos-en-años-tras-años que indican que el mercado se encuentra ahora bajo una presión significativa.
A continuación se muestran algunas escenas de líneas de producción de televisores modernas, donde gran parte de la producción global está a cargo de fabricantes contratados:
Varios factores difíciles están pesando sobre la industria: las tensiones geopolíticas actuales, la creciente incertidumbre económica y las nuevas políticas arancelarias de los principales mercados como Estados Unidos han perturbado las cadenas de suministro de televisión. Además, dado que 2025 fue un año relativamente tranquilo para los principales eventos deportivos, la demanda de los consumidores de televisores de pantalla grande-se ha mantenido débil, lo que ha hecho que las marcas y los fabricantes se sientan cautelosos.
La situación es especialmente pronunciada en China - el segundo-mercado de televisión más grande del mundo - donde los programas de subsidios gubernamentales han sido inconsistentes e insuficientes desde el segundo trimestre. Esto provocó una inusual caída trimestre-on-trimestral en los envíos del tercer trimestre, algo que no se había visto al menos en los últimos cinco años.
Estos desafíos del mercado se han ido filtrando gradualmente hacia el segmento ODM. Desde el segundo trimestre, los pedidos de fabricación por contrato básicamente han dejado de crecer. Afortunadamente, las principales marcas mundiales de televisores han mantenido su estrategia de subcontratación prácticamente sin cambios (aún delegando más del 55% de la producción) y los costos de las materias primas - especialmente los paneles de visualización - no han fluctuado mucho. Como resultado, el mercado ODM ha logrado evitar una caída dramática... al menos por ahora.
Estos gráficos de tendencias del mercado ilustran la desaceleración del impulso en los segmentos-relacionados con la televisión en los últimos períodos:
De cara al futuro, el cuarto trimestre de 2025 parece desafiante. Los precios de los paneles se suavizaron inesperadamente en octubre - a menudo una señal de alerta temprana de un debilitamiento de la demanda. RUNTO pronostica claras caídas en los envíos de televisores tanto globales como chinos en el cuarto trimestre, y es probable que las cifras de China caigan.más del 20%año-tras-año, dado el desempeño mediocre alrededor del Día Nacional y hasta ahora durante el Doble 11.
Para todo el año 2025, se espera que el crecimiento global de ODM de TV sea inferior1%- una fuerte caída desde el5.7%crecimiento registrado en 2024.
¿El único punto brillante en el horizonte?2026y la Copa Mundial de la FIFA. La 23ª edición será co-auspiciada por Estados Unidos, Canadá y México - una gran oportunidad, especialmente para América del Norte, el mercado televisivo más grande del mundo. Históricamente, los grandes eventos deportivos como este han impulsado una fuerte demanda de televisores premium más grandes.
He aquí algunos destellos del entusiasmo que ya está generando la Copa Mundial 2026:
En cambio, las perspectivas para China siguen siendo difíciles. El mercado inmobiliario - que influye fuertemente en las compras de electrodomésticos - todavía está en dificultades, e incluso si alguna forma de estímulo gubernamental reemplaza los actuales programas de subsidios, es probable que las ventas de televisores sigan bajo presión. RUNTO estima que los envíos de televisores de marcas chinas podrían caer a alrededor31,42 millones de unidadesen 2026 (abajo6.2%a partir de 2025) si continúa algo de apoyo, o caer aún más bruscamente (más del 10%) si el estímulo termina por completo.
Teniendo en cuenta todos los factores, RUNTO proyecta que los envíos globales de televisores de marca crecerán sólo aproximadamente1%en 2026, y el mercado ODM seguirá una trayectoria modesta similar - es poco probable que supere3%crecimiento.
Después de años de sólida expansión, parece que el mundo de la fabricación de televisores está entrando en un capítulo mucho más cauteloso.
